Pengaruh word of mouth, influencer, dan sensory marketing terhadap minat beli kue lumpur miantie pada masyarakat Pasuruan

Pramono, Rexi Saputra Eka (2026) Pengaruh word of mouth, influencer, dan sensory marketing terhadap minat beli kue lumpur miantie pada masyarakat Pasuruan. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (726kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (843kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (847kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (531kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (526kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (918kB)

Abstract

Kue Lumpur Miantie adalah makanan tradisional yang disukai oleh banyak orang karena mempunyai cita rasa yang unik. Namun, kendala yang telah dihadapi bisnis ini dalam beberapa waktu terakhir dapat mengurangi minat beli pelanggan, seperti pembicaraan tentang produk dari mulut ke mulut yang kurang tersebar luas dan akses jalan ke tempatnya yang sedikit susah dijangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth (WoM), Influencer, dan Sensory Marketing terhadap minat beli Kue Lumpur Miantie pada Masyarakat Pasuruan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah membeli dan yang belum pernah membeli tetapi sudah mengetahui tentang info Kue Lumpur Miantie, dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan WoM, Influencer, dan Sensory Marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 16,645 dan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Secara parsial, variabel WoM tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 1,827 dan signifikansi 0,071 (>0,05), sedangkan variabel Influencer berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,318 dan signifikansi 0,023 (<0,05), serta variabel Sensory Marketing berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 2,725 dan signifikansi 0,036 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,366 menunjukkan bahwa 36,6% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel WoM, Influencer, dan Sensory Marketing, sedangkan 63,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	word of mouth, influencer, sensory marketing, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	20 Aug 2026 00:41
Last Modified:	20 Aug 2026 00:41
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1009

Actions (login required)

View Item