Pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu compass (studi kasus: Mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan)

Diana, Novaiatut (2026) Pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu compass (studi kasus: Mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (3MB)
	Text BAB-1.pdf Download (171kB)
	Text BAB-II.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text BAB-III.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text BAB-IV.pdf Restricted to Registered users only Download (844kB)
	Text BAB-V.pdf Restricted to Registered users only Download (75kB)
	Text Daftar-pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (69kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Sepatu juga menjadi salah satu item fashion yang diminati karena mampu menyatukan unsur kenyamanan, estetika, serta status sosial. Sepatu Compass adalah salah satu sepatu lokal yang pernah mengalami peningkatan minat yang signifikan pada tahun 2020, namun dalam beberapa tahun terakhir minat konsumen pada merek tersebut turun stabil pada level yang lebih rendah. Fenomena ini tercermin di media sosial (Tiktok) melalui berbagai keluhan terkait kualitas produk, harga yang di anggap cukup tinggi yang berpotensi menurunkan citra merek, sehingga hal tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Compass (Studi kasus: Mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan). Populasi Penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan yang pernah membeli sepatu Compass, dengan jumlah sampel 89 yang ditentukan menggunakan rumus slovin. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan pengelolahan data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai R2 sebesar 0.573. Hasil uji simultan menunjukan bahwa persepsi harga, persepsi kualitas dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000. Secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.029 dan nilai kontribusi 13,7 %. Persepsi kualitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.042 dan nilai kontribusi sebesar 15,7%, citra merek secara parsial juga bepengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 dan nilai kontribusi sebesar 27,8%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	persepsi harga, persepsi kualitas, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	05 Feb 2026 01:31
Last Modified:	05 Feb 2026 01:31
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/955

Actions (login required)

View Item