Pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kosmetik omg di tiktok shop pada generasi z

Rizqiyah, Yusri (2026) Pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kosmetik omg di tiktok shop pada generasi z. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (654kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (383kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (452kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (749kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (308kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (182kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (182kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Abstract

Kemajuan teknologi informasi telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja secara online. TikTok Shop sebagai platform social commerce memanfaatkan influencer marketing dan electronic word of mouth untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, tingginya persaingan dalam industri kosmetik, khususnya produk OMG, menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen masih dipengaruhi oleh efektivitas kedua faktor tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kosmetik OMG di TikTok Shop pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 70 responden yang berdomisili di Kota Pasuruan, termasuk Generasi Z dan pernah membeli produk kosmetik OMG di TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Influencer marketing dan electronic word of mouth secara parsial juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000. Nilai R Square sebesar 0,620 menunjukkan bahwa influencer marketing dan electronic word of mouth mampu menjelaskan 62% variasi keputusan pembelian produk kosmetik OMG di TikTok Shop pada Generasi Z, sedangkan 38% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: influencer marketing, electronic word of mouth, keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 21 Aug 2026 02:22
Last Modified: 21 Aug 2026 02:22
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1016

Actions (login required)

View Item View Item