Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iphone di kalangan gen z wilayah Kota Pasuruan

Afidah, Luluk (2026) Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iphone di kalangan gen z wilayah Kota Pasuruan. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (960kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (48kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (44kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (724kB)

Abstract

Transformasi perilaku konsumen di era digital sangat terlihat pada Generasi Z, di mana smartphone telah terintegrasi sebagai identitas diri. iPhone, sebagai salah satu pemimpin pasar ponsel pintar premium, dinilai memiliki citra yang identik dengan gaya hidup eksklusif. Penelitian ini berfokus pada evaluasi pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone di wilayah Kota Pasuruan. Dengan menerapkan metode kuantitatif asosiatif, sampel sebanyak 96 responden Gen Z diambil melalui prosedur purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert digunakan untuk mengumpulkan data primer. Adapun analisis data dilakukan melalui serangkaian prosedur statistik, mulai dari uji asumsi klasik hingga analisis regresi linier berganda dan uji signifikansi (uji t dan uji F). Temuan dalam riset ini mengindikasikan bahwa citra merek dan gaya hidup secara simultan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dikonfirmasi oleh nilai F hitung sebesar 29.236 yang melampaui F tabel 3.943, dengan tingkat signifikansi 0.000 (lebih kecil dari ambang batas 0.05). Secara parsial, variabel citra merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai t hitung 2.049 yang lebih besar dari t tabel 1.660 serta nilai signifikansi 0.018. Demikian pula dengan variabel gaya hidup yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 6.377 di atas t tabel 1.660 dan signifikansi 0.000. Adapun nilai koefisien determinasi R Square menunjukkan bahwa variabel citra merek dan gaya hidup mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 38.6%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, gaya hidup, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	14 Sep 2026 06:15
Last Modified:	14 Sep 2026 06:15
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1038

Actions (login required)

View Item