Pengaruh voucher gratis ongkos kirim dan live streaming terhadap impulsive buying pada pengguna tiktokshop di Kota Pasuruan

Rozaq, Mohammad Alfian (2025) Pengaruh voucher gratis ongkos kirim dan live streaming terhadap impulsive buying pada pengguna tiktokshop di Kota Pasuruan. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (676kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pergesaran perilaku konsumen dari belanja konvensional menuju belanja daring, salah satunya melalui platform Tiktok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh voucher gratis ongkos kirim dan live streaming terhadap impulsive buying pada pengguna Tiktok Shop di Kota Pasuruan, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel terdiri dari 96 responden pengguna Tiktok Shop yang pernah melakukan pembelian minimal dua kali. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan, voucher gratis ongkos kirim dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying (F-hitung = 73.184 dengan signifikansi = 0.000). Secara parsial, kedua variabel tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan live streaming (t-hitung =11.180) memiliki dampak lebih besar dibandingkan voucher gratis ongkos kirim (t-hitung = 2.947). Koefisien determinasi (R2) sebesar 0.611 mengindikasikan bahwa 61.1% variasi impulsive buying dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menunjukan bahwa strategi promosi berbasis digital melalui insentif voucher gratis ongkos kirim dan live streaming mampu meningkatkan kecenderungan impulsive buying di kalangan konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku e-commerce dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Voucher Gratis Ongkos Kirim, Live Streaming, Impulsive Buying, Tiktok Shop, Pemasaran Digital.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	28 Aug 2025 05:23
Last Modified:	28 Aug 2025 05:23
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/848

Actions (login required)

View Item