Pengaruh personal selling dan direct selling terhadap minat beli motor honda di pt. Mitra pinasthika mustika pasuruan

Alfarisy, Sufi (2025) Pengaruh personal selling dan direct selling terhadap minat beli motor honda di pt. Mitra pinasthika mustika pasuruan. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (702kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (311kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (424kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (409kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (534kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (257kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (224kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (868kB)

Abstract

Penurunan minat beli terhadap motor bebek menjadi tantangan bagi PT. Mitra Pinasthika Mustika Pasuruan sebagai dealer resmi Honda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling dan direct selling terhadap minat beli motor Honda. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling sebanyak 65 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling dan direct selling berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Secara parsial, keduanya juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai t hitung 4.654 dan 6.416. Nilai Adjusted R² sebesar 0,391 menunjukkan bahwa 39,1% minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menegaskan pentingnya pendekatan personal dan fleksibel dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya pada segmen motor bebek.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: personal selling, direct selling, minat beli, motor Honda
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 29 Aug 2025 01:42
Last Modified: 29 Aug 2025 01:42
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/849

Actions (login required)

View Item View Item