Pengaruh program affiliate dan video marketing terhadap perilaku konsumen dengan artificial intelligence sebagai variabel mediasi (studi kasus pada affiliator di Kota Pasuruan tahun 2025)

Aisyah, Varissa Nur (2026) Pengaruh program affiliate dan video marketing terhadap perilaku konsumen dengan artificial intelligence sebagai variabel mediasi (studi kasus pada affiliator di Kota Pasuruan tahun 2025). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (1MB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (270kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (490kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (242kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (729kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (169kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (261kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pemasaran e-commerce melalui TikTok Shop yang mengintegrasikan program affiliate, video marketing, dan Artificial Intelligence. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Program Affiliate dan Video Marketing terhadap Perilaku Konsumen dengan AI sebagai variabel mediasi pada affiliator TikTok Shop di Kota Pasuruan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel 108 responden. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan Program Affiliate dan Video Marketing berpengaruh signifikan terhadap Artificial Intelligence dengan F hitung sebesar 19,942 dan tingkat signifikansi 0,000 serta nilai R² sebesar 27,3%. Secara simultan Program Affiliate dan Video Marketing berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumen dengan F hitung sebesar 27,123 dan tingkat signifikansi 0,000 serta nilai R² sebesar 39,2%. Secara parsial, Video Marketing berpengaruh signifikan terhadap Artificial Intelligence (p=0,000) dan Perilaku Konsumen (p=0,001), sedangkan Program Affiliate tidak berpengaruh signifikan terhadap Artificial Intelligence (p=0,101) maupun Perilaku Konsumen (p=0,203). Artificial Intelligence berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumen (p=0,036). Pengujian mediasi menunjukkan AI memediasi secara parsial pengaruh Video Marketing terhadap Perilaku Konsumen (p=0,043), namun tidak memediasi pengaruh Program Affiliate terhadap Perilaku Konsumen (p=0,200).

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Program Affiliate, Video Marketing, Artificial Intelligence, Perilaku Konsumen, TikTok Shop
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 06 Feb 2026 03:06
Last Modified: 06 Feb 2026 03:06
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/965

Actions (login required)

View Item View Item