Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap repurchase intention konsumen platform tiktok shop (studi pada produk azarine)

Usman, Mukhamad (2026) Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap repurchase intention konsumen platform tiktok shop (studi pada produk azarine). Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (627kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi digital marketing dan membangun brand awareness guna meningkatkan Repurchase Intention konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap repurchase intention konsumen produk Azarine pada platform TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 70 responden yang pernah membeli produk Azarine melalui platform TikTok Shop. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan brand awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Secara parsial, digital marketing dan brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,591 menunjukkan bahwa digital marketing dan brand awareness mampu menjelaskan variasi repurchase intention sebesar 59,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik penerapan digital marketing dan semakin tinggi brand awareness, maka semakin tinggi pula repurchase intention konsumen terhadap produk Azarine pada platform TikTok Shop.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Brand Awareness, Repurchase Intention, TikTok Shop, Azarine
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	28 Jul 2026 03:13
Last Modified:	28 Jul 2026 03:13
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/990

Actions (login required)

View Item