Pengaruh personal branding dan kualitas konten terhadap loyalitas penonton pada youtube Ferry Irwandi

Ghofur, Muhamad Abdul (2026) Pengaruh personal branding dan kualitas konten terhadap loyalitas penonton pada youtube Ferry Irwandi. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (1MB)
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (315kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (400kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (502kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (187kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (183kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (880kB)

Abstract

Perkembangan media digital, khususnya platform YouTube, telah mengubah pola konsumsi informasi dan hiburan masyarakat. Salah satu kreator yang cukup dikenal adalah Ferry Irwandi, yang memiliki karakter personal branding kuat serta menyajikan konten informasi dan kritis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding dan kualitas konten terhadap loyalitas penonton pada YouTube Ferry Irwandi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner online menggunakan skala Likert, serta data sekunder dari buku dan jurnal. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan kualitas konten secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas penonton. Secara parsial, personal branding berpengaruh signifikan terhadap loyalitas penonton dan kualitas konten juga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas penonton. Nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 79.2% loyalitas penonton dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa personal branding dan kualitas konten berperan penting dalam meningkatkan loyalitas penonton.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Personal branding, kualitas konten, loyalitas penonton
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 12 Aug 2026 01:28
Last Modified: 12 Aug 2026 01:28
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1001

Actions (login required)

View Item View Item