Pengaruh media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Mie Sambal Spesial Kota Pasuruan

Nafisah, Nafisah (2026) Pengaruh media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Mie Sambal Spesial Kota Pasuruan. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (514kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (953kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (50kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Persaingan bisnis kuliner mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi dan menjaga kualitas produk guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Mie Sambal Spesial Kota Pasuruan. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Mie Sambal Spesial Kota Pasuruan yang telah melakukan pembelian minimal 2 kali pada bulan Januari–April 2026. Sampel penelitian berjumlah 65 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan media sosial dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, dengan kontribusi (R²) sebesar 0,819, Mie Sambal Spesial perlu mempertahankan promosi Instagram dan kualitas produk untuk meningkatkan kepercayaan serta keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,033 < 0,05, Mie Sambal Spesial perlu meningkatkan konten, interaksi, dan informasi produk melalui fitur reels, story, dan feed untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, Mie Sambal Spesial perlu mempertahankan kualitas produk secara konsisten untuk meningkatkan kepuasan, kepercayaan, pembelian ulang, dan rekomendasi konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	20 Aug 2026 04:37
Last Modified:	20 Aug 2026 04:37
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1014

Actions (login required)

View Item