Pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif gen z pada produk Pikulabs Pure Matcha di Platform Tiktok

Maskhurin, Savana (2026) Pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif gen z pada produk Pikulabs Pure Matcha di Platform Tiktok. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (510kB)
[img] Text
BAB-I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (474kB)
[img] Text
BAB-II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (242kB)
[img] Text
BAB-III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (289kB)
[img] Text
BAB-IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (489kB)
[img] Text
BAB-V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (154kB)
[img] Text
DAFTAR-PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (162kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran dan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. Media Sosial, terutama TikTok, tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi, tetapi juga menjadi media promosi yang efektif melalui penyebaran konten dan dukungan influencer. Fenomena meningkatnya popularitas produk Pikulabs Pure Matcha di TikTok menunjukkan bahwa Media Sosial dan Influencer Marketing berpotensi memengaruhi Perilaku Konsumtif konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial dan Influencer Marketing terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z pada produk Pikulabs Pure Matcha di platform TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden Generasi Z dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian data dilakukan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Media Sosial dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z pada produk Pikulabs Pure Matcha di platform TikTok. Secara parsial, Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Dengan demikian, semakin tinggi intensitas interaksi di Media Sosial dan semakin efektif penerapan Influencer Marketing, maka semakin tinggi pula kecenderungan Perilaku Konsumtif Generasi Z terhadap produk Pikulabs Pure Matcha di platform TikTok.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Media Sosial, Influencer Marketing, Perilaku Konsumtif, Generasi Z, Pikulabs Pure Matcha
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 26 Aug 2026 02:04
Last Modified: 26 Aug 2026 02:04
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1017

Actions (login required)

View Item View Item