Pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik salsa pada generasi z di tiktokshop

Anjani, Fairy Nur (2026) Pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik salsa pada generasi z di tiktokshop. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

[img] Text
COVER.pdf
Download (646kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (459kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (456kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (354kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (622kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (178kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (183kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan TiktokShop sebagai platform social commerce telah memengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, termasuk pada produk kosmetik. Tujuan pelaksanaan studi ini untuk menganalisa pengaruh citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Salsa pada Generasi Z di TiktokShop. Peneliti menerapkan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling. Datanya didapati dari pembagian kuosioner angket kepada 60 responden yang pernah membeli produk kosmetik Salsa melalui TiktokShop. Analisa data berbantuan SPSS, melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa seluruh variabel bebasnya yakni citra merek dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Sama halnya pada variabel citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05, dan didapati pula hasil R2 pada variabel bebasnya menjelaskan 52,6% keputusan pembelian produk kosmetik Salsa pada Generasi Z di TiktokShop dengan selisih 47,4% diterangkan variabel lain diluar penelitian ini

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian, Generasi Z, TiktokShop, Salsa
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited: 26 Aug 2026 02:03
Last Modified: 26 Aug 2026 02:03
URI: http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/1018

Actions (login required)

View Item View Item