Pengaruh lokasi dan harga produk terhadap niat beli berulang konsumen pada produk lawson sarangan di Kota Malang

Fadilah, Aisah Rokhan (2025) Pengaruh lokasi dan harga produk terhadap niat beli berulang konsumen pada produk lawson sarangan di Kota Malang. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Merdeka Pasuruan.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (462kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (500kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (646kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (290kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (294kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Niat beli konsumen merupakan salah satu aspek krusial dalam dunia pemasaran, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk harga dan lokasi. Kombinasi antara harga yang kompetitif dan lokasi yang strategis dapat memainkan peran penting dalam menarik minat konsumen serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga produk terhadap niat beli berulang konsumen pada produk Lawson Sarangan di Kota Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh dari 65 responden melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, lokasi dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap niat beli berulang konsumen. Secara parsial, kedua variabel independen, yaitu lokasi dan harga, juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,891 mengindikasikan bahwa 89,1% variasi niat beli berulang konsumen dapat dijelaskan oleh faktor lokasi dan harga, sementara sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan lokasi yang strategis dan penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen guna mendorong loyalitas dan pembelian ulang.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords:	Lokasi, Harga, Niat Beli Berulang
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Perpustakaan Unmer Pasuruan
Date Deposited:	03 Sep 2025 02:22
Last Modified:	03 Sep 2025 02:22
URI:	http://repository.unmerpas.ac.id/id/eprint/874

Actions (login required)

View Item